随着文旅市场的回暖复苏，出游人数越来越多， 各景点游客数量迅速增长，人们的旅游消费热情持续高涨，各地文旅如何做好自己的营销，推广自己目的地的旅游特色，才是眼下当务之急。

今年“五一”五天时间，高明区累计接待人数58.85万人次，同比增长266.67%，增幅全市五区第一，旅游收入也较去年增长222.53%，在火热的旅游消费中，高明旅游“磁力”作用明显。

以近郊游、乡村游作为优势拉动旅游经济的高明区，希望能够抓住旅游复苏的大好时机，全力做好推广高明文化和旅游资源，谋划文旅消费的更大突破。

为迎接“5·19”中国旅游日，区文广旅体局组织高明餐饮“明店”推出旅游惠民活动，巨有科技作为技术服务方，参与到本次旅游惠民营销活动中，共同拉动地方旅游业消费增长。

透过美食，往往能够了解一座城市的性格、气质和人文精神。近年来，高明充分挖掘美食文化，培育美食文化品牌，丰富旅游产品，增强旅游吸引力，推动了一系列，如“粤菜师傅”餐饮“明店”评选活动，助力打造湾区微度假旅游美食目的地，进一步擦亮美食名片。

本次营销活动以智慧旅游平台为入口，围绕佛山高明区旅游推广，聚焦如何吸引客流、促进文旅消费，最后促成交易转化，让智慧旅游真正便民。

1

挖掘高明特色餐饮活动

进一步打响高明美食品牌

高明在“2252”工程中提出，粤菜师傅“五个一百”工程，实施“明店”工程，培育百家特色餐饮名店。希望通过评比，进一步打造高明美食餐饮品牌，提升高明旅游餐饮整体发展水平，助力打造湾区微度假旅游美食目的地。

在高明餐饮“明店”评选活动结束之际，快速本活动策划了旅游惠民折扣营销活动，联合高明区对川茶居、丰和园酒楼、恒威大酒店、好望阁海鲜酒楼、花开园等11个美食商家共同推出品味高明餐饮“明店”美食套餐，进一步塑造高明美食文化品牌，打造丰富的旅游资源。

高明餐饮“明店”美食部分套餐

2

策划线上线下营销活动

实现商家拓客、转化、留存

本次活动针对519中国旅游日的主题，集中火力开展营销活动，通过线上发布旅游惠民活动，游客在首页活动界面进入后，以“0元抢购”领取资格，到官方指定的商户线下核销，即可51.9元享受抢购到的套餐的模式，吸引本地游客积极参与活动。

活动分为两轮发布，将线下消费者引导至线上，以“0元抢购”的模式，帮助高明美食品牌实施联动营销，全面激活高明文旅消费市场潜力和活力，提升高明美食品牌影响力。

同时帮助高明美食商家通过智慧营销快速触达游客，获取流量、粉丝、消费数据，实现一体化运营，完成用户留存和粉丝沉淀，提升商家订单销量。

除此之外，平台还可以通过满减优惠券、拼团抢购等功能来实现引流获客，将一些优质产品降价，从而实现快速获客。平台也可以让优惠券的设置更加灵活，比如隐藏式优惠券，在游客消费满一定额度后，即可触发消费券的自动派发，引导游客更进一步的消费。

3

利用线上私域流量

实现平台营销最大转化

活动利用官方公众号公域流量扶持活动推广，通过公众号发布推广资讯，引导市民参与到平台首页发布的高明餐饮“明店”旅游惠民活动，最后实现线上一键抢购。

在活动的宣传推广上，实现了全渠道平台对接，构建品牌宣传矩阵。围绕微信公众号、头条、搜狐等新媒体平台等自媒体矩阵进行布局，全网覆盖推广，扩大曝光面，以保证高明餐饮“明店”旅游惠民活动传播声量的全网触达。

活动在平台一经推出，就吸引了不少本地游客快速抢购，3天两轮抢购，共推出1100张折扣套餐，激发本地市民游客在玩的同时吃好喝好，刺激文旅经济消费。

4

实现“旅游+美食”融合发展

推出多条主题旅游路线

在为高明餐饮“明店”旅游惠民活动造势，为商家做客流增量的同时，高明以美食为抓手，串联起各大旅游景区景点，提升高明“山水间.最高明 ”的IP影响力以及自身品牌旅游资源的丰富度。

因此，针对本次推出的旅游惠民活动，高明以“美食+旅游”推出亲水消暑游、美食文化游、亲子趣露营、文化深度游四条主题旅游线路。

串联起了美的鹭湖森林度假区、泰康山生态旅游度假区、盈香生态园、海天娅米阳光城堡等高明热门景点，为游客提供多样化的旅游线路选择，激发了游客的出游动力，解决了游客出游的真正需求。

随着文旅市场的不断恢复，未来旅游目的地品牌运营，一定是“内容+营销+产品”的共同驱动，一方面，以内容为魂、创新为核、体验为王，突破同质化竞争，打造鲜明品牌形象，增强用户体验，；另一方面，通过旅游目的地平台对产品创新整合，才能高效打通营销全链路，线上种草与线下拨草无缝连接，驱动文旅品牌的实效增长。

望各地旅游目的地和景区负责人把平台营销活动重视起来，通过活动引进游客才是上乘之道！