"抄作业”式文创？如何建立具有特色的文创IP
发布时间：2021-10-22
发布者：巨有科技
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旅游商品是旅游业的重要组成部分，是延伸旅游产业链、扩大旅游消费、推动旅游业提质增效的有效途径。近年来，市面上的文创雪糕“抄作业”式得涌现，文创雪糕的价格不算低，普遍在二三十之间，在口感和品质上却良莠不齐。有些景区盲目跟风并不可取，景区需要立足实际，增强文创产品的文化性和创意性。
文化和旅游部等8部门联合印发的《关于进一步推动文化文物单位创意产品开发的若干措施》指出，要坚持把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一，鼓励开发兼具艺术性和实用性、适应现代生活的需要、符合市场消费需求的文化创意产品，再次强调了文创产品开发既要有文化味，更要保证质量。
依托当地的历史人文资源，挖掘出具有独特性的突出元素，提炼出具有市场价值的文化符号，创作出具有灵性的产品，其精髓在于通过创意“使静态的文化活起来”。一件好的旅游文创商品就是城市的一本“纪传体小说”。通过对当地特色文化内涵进行主题转化和融合，同时赋予游客对当地文化具有关联性的想象空间，使游客带走的不仅是一个商品，更是一种文化。
品牌有了清晰的定位和运营系统，还需要有传递城市精神、凝聚企业、营销共建的载体——城市IP形象。巨有科技会进行走访，调研交流；对当地故事进行挖掘，分析用户人群画像，规划购买场景；设计孵化小组，设计符合当地人文特色的形象；最后进行品牌故事设计、陈设视觉规划、渠道分销和推广。
巨有科技除了在“智慧旅游”领域深耕，也成立了一批文创体系研究团队，通过赋予内容化、产品化、商品化等，整合营销创新方式，提省目的地体验游，增获得科技软著权30多项，研发旅游产品300多款，获得旅游商品开发奖项20多项，版权注册100多页。研发的文创主要有六大类别：本地特产、特色手信、纪念品、城市文创、非遗再造、艺术繁衍品等。
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